No.538-2/23
いなげや、デジタルサイネージ広告システムを本格導入
（いなげや花小金井駅前店）
いなげやは、店内に設置した多数のディスプレイに広告や地域情報、生活情報をインターネット経由で配信する「デジタルサイネージ」システムを2月末までに30店舗に導入する。2か月の実証実験により店内広告商品が1.5〜3倍売れたことなどから本格導入を決めたもの。デジタルサイネージ時代の幕開けか。
いなげやが本格的に導入を開始した「デジタルサイネージ広告」。インターネット時代に生まれた新たなインストア広告ツールとして注目されているが、30店での大量導入は日本のスーパーマーケット業界では初。デジタルサイネージは店内の各所に配置したディスプレイに生活情報、地域情報、企業情報、商品広告などをインターネット配信し、商品の購買を促進しようというもの。JR東日本のトレインチャンネルが代表的な成功例といわれ、街頭などでも増えつつある。
いなげやでは、昨年8月から10月まで花小金井駅前店（東京都小平市）で14台（現在は13台）の中・大型ディスプレイをレジ前、主通路沿いに設置、実証実験を行った。従来の陳列棚での小型ディスプレイでの商品CMでは販売点数増に繋がらなかったのに対し、このシステムでは、ある調味料が通常店舗より3倍の売上を示し、他の商品でも1.5倍以上売れた。こうしたことから、比較的大きな店を中心に30店舗への2月末までの導入を決めたもの。
このシステムはソニーが開発・運営するもので、いなげやに設置費用は発生しない。流されるコンテンツはソニーの専用チャンネル「ミルとくチャンネル」がメーンになっていて、1クール5分。うち4分は料理レシピ、おでかけ情報、地域の天気予報、洗濯情報、クイズなどの提携情報、30秒が商品広告、30秒がいなげや情報で構成。2週間単位で広告などの内容を変更する。
「レジ待ちのお客様が良くディスプレイを見られている。主通路などではジーっと見られているお客様は少ないが、ディスプレイが並んでいるのでサーっと見られているようで買上点数増に繋がっている」（新海満司いなげや花小金井駅前店副店長）と評価。 ただ、あるGMSで以前、同様のシステムを導入したところ、商品部の計画と違う商品が投入され、商品部の反対にあって頓挫したという例もあり、同社では広告と販売計画との連動が不可欠と強調している。
今週の目次
ＳＪ新店レポート
新業態SM「ピアゴ」。上質スーパーをミックスした1号店
ユニー・ピアゴ ラ フーズコア柴田店
隣の旧店を閉鎖、新店は売上倍増狙う
フードスクエアカスミ小川店
食品・医薬品売場を併設した都市型家電店
ヤマダ電機・LABI水戸2008年のショッピングセンター業界の動向
2008年のSC開設件数は前年より17件減り72件に
郊外型が増え中心地域のオープンが減少関幸雄の流通コラム 流通戦略アドバイザー
不況時、早目の後継者育成には創業者等のバックアップが必要
今週の業界トピックス
セル協と全SM協が合併合意書に調印
いなげや デジタルサイネージ導入店舗
天満屋ストア 営業経験豊富な49歳の土屋氏が社長に人事異動
MDフラッシュ
今週の開店情報一覧
実を結ばせるのはSM 素晴らしかったSM・トレードショー
売場の活性化に貢献できる「こだわり商品」が競演
森永乳業09春の戦略 チルドドリンク、ヨーグルト＆デザート
新商品を絞り既存重点品と合わせ効率販売展開
企業動向
日本製粉、今春のパスタ＆ソース販促に知恵絞る
食品マーケティング
菱食、09年ソリューションフェア開幕迫る＜2月25日、26日＞
12月決算、増収・増益を堅持
今期新商品に目立つ各ブランドの“国産”表示今週の大店立地法公示速報
交差点
レジ待ち対策どんどん進化
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