No.545-4/20
「総額3億円還元」と特大チラシでアピールした
支援券のお買い得度
「所得の高い人が受け取るのは、さもしい」など、麻生首相の発言もあったが、決まってみれば、結局大半の人が「もらいましょう！」だった「定額給付金」。スーパー各社でも、あの手この手でチエを絞って、この“広く薄い”現ナマを獲得せんがための仕掛けを繰り出した。「総額3億円還元」と特大チラシを打った関西の元気スーパー「オークワ」の「定額給付金支援券」セールの現場を取材した。
支援券で買うのは「もちろん食料品です」
オークワの「支援券」の仕組みはこうだ。4月11、12日の土日にディスカウント業態のプライスカットを除く105店舗で、3,000円以上の買い物をした自社カード会員を対象に、「オークワ定額給付金支援券」1,000円×14枚を12,000円で販売。
予定では2日間で15万セットを販売。1件2,000円のプレミアムが付くので、総額3億円の還元となる。各店ごとの割り当て枚数は公表されていないが、店舗のブロックごとに販売セット枚数が割り当てられている。この支援券の使用期限は6月30日までだ。
奈良県中部の香芝市に、2008年3月にオープンした西名阪道路脇の「香芝インター店」でも11日、午前9時からサービスカウンターで販売が開始された。一番乗りの30代の主婦は「チラシを見てきました。（他の大手の企画より）還元率が高かったので、こっちを選びました」という。
久次米（くじめ）宏樹店長は「ここは立ち上がりが遅い店舗なので、正直、何人のお客様に買っていただけるのか」と心配顔だった。10時までの1時間で15人の購入者があったと聞き、ホッとしていた。「何を買いますか？」という質問をぶつけてみると、中年の主婦は「もちろん食料品です（笑い）」ときっぱり。「新聞記事を見て、駆け付けた」そうだ。いつも利用する店舗でお得な「お買い物券」を賢く利用しようというワケだ。
膨大な件数になるので、都市部の市町村では「定額給付金」の支給は5月からになる。手間がかかる、こうした企画に二の足を踏む企業も多いが、「何事にも積極的に打って出る」姿勢が歓迎されているように思えた。販売した各店にとっては日ごろの信頼度が測られたみたいで、売れ行き枚数が気になるイベントだった。
今週の目次
流通羅針盤
再生ファンドも地方SM支援に慎重、安易なDS化より我が顧客を大切に
チェーンストアのエコストア特集(7)
改正省エネ法施行を控えその対応を聞く
第7回 セブン＆アイ・ホールディングス
原単位をベースにCO2削減に取り組む
セブン＆アイ・ホールディングス総務部 CSR環境オフィサー 伊藤 利彦 氏ＳＪ新店レポート
DS3号店。先行の2店好調で、今期20店の転換計画
ザ・プライス鎌ヶ谷店
惣菜・青果強化、価格訴求で活性化する小型SM
いなげや・ina21小金井貫井南店クレーム・トラブル対応と解決のコツ 36小澤信夫
販売サービス・接客クレーム
頑張る既存店 シリーズ(1)
売上構成比14％の精肉がリード、2年目2割増
たいらや今泉新町店今週の業界トピックス
オークワ 2009年2月期決算
CFSコーポレーション 中期経営計画で構造改革に取り組み
サンエー 今期の課題は中型店の強化
コープかながわ 食の安全・安心を強化。初の記者懇談会を実施
オーシャンシステム 社長交代、現社長樋口毅氏の弟の勤氏が就任
マルヤ 医薬品売場の実験を7月に開始人事異動
今週の開店情報一覧
MDフラッシュ
ミネラルウォーターの09戦略 大塚ベバレジ
「選択と集中」受け量販店対策強化で114％目指す
ブランドのメジャー感高め「クリスタルガイザー」イメージアップへ企業動向
日本アクセス、09年3月期業績も増収増益を確保
食品マーケティング
料元祖「焼肉のたれ」を基幹に新・調味料へ拡充
エバラ食品工業の肉まわり調味料群今週の大店立地法公示速報
交差点
聖域なき商戦
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