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地域と都心を繋ぐ地産品ショップ「のもの」が駅に出店
1月20日、JR上野駅に東日本の地産品を中心に集めた地産品ショップ「のもの」がオープンした。JR東日本グループが実施してきた「産直市」などの経験を活かし常設店を構えた形だ。「のもの」は地域と首都圏を結ぶ場としてヒトとモノの循環を推進しており、従業員も各地域から呼び寄せる。地産品の良さだけではなく、その地域の雰囲気や魅力なども売場から従業員までを通して伝えることで、消費者が地域に足を運ぶきっかけを作っていく。
急増するトラフィックチャネル
JR東日本グループはJR上野駅の正面玄関口付近に地産品ショップ「のもの」を1月20日にオープンした。「のもの」という店名は旬“のもの”、地“のもの”、縁（ゆかり）“のもの”から命名され、東日本の地産品を中心に取り揃える。JR東日本グループはこれまでも「地域再発見プロジェクト」として東日本管内の地域を対象に魅力的な地産品の販売を行う「産直市」を、駅構内外で実施しており、そうしたこれまでの地域との連携や経験を活かして、初の常設店を構えるに至った。
最近では高速道路SAや空港、エキナカなどのトラフィックチャネルを新たなマーケットと捉え、店舗展開する企業が急増してきている。昨年は関東有数の規模を誇る海老名SAにエクスパーサ海老名がオープンし、成城石井などのスーパーマーケットが入った。サークルKサンクスは空港内に小売店舗「BLUE SKY（ブルースカイ）」を展開するJALUXと業務提携し、空港内店舗の新ブランド「サークルK・スカイ」「サンクス・スカイ」などのコラボ業態を発表。飽和状態になりつつある通常のマーケット以外に、新たな選択肢を見出そうと企業の躍進が続いている状態だ。
「のもの」は作り手である生産者が商品と地域の魅力を最大限に伝えることをショップコンセプトにしている。売場は定期的に各地域の特集を組み、約半数のアイテムを特集地域産の商品で揃える。オープン当日からの3週間は東北新幹線「はやぶさ」が開通して1年ということもあり、青森県にスポットを当て「AOMORI 1.20−2.9」を開催。林檎を中心とした商品が売場を彩り、店内にある「のものカフェ」も青森県産の素材を使ったオリジナルの創作メニューが並ぶ。従業員も青森県庁とみちのく銀行のスタッフが期間中は滞在し、地域と都心を結ぶ場を作るために積極的にサポート行う。3週間後の2月10日からは茨城県の地産品に約半数を入れ替え、更に3週間後には東京都台東区の地産品が並ぶ予定だ。
連動する形で首都圏のエキナカを中心に展開するCVS「NEW DAYS（ニューデイズ）」9店舗においても、同日より青森県産品を展開。特集期間ごとに同時に商品を入れ替えて、専用什器で陳列していく。
今週の目次
ＳＪトップインタビュー
10年後のビジョンから中期経営計画を策定する手法に転換
ライフコーポレーション代表取締役社長 岩崎 高治 氏ニューストア [のもの]
地域と首都圏を結ぶ、地産品ショップが登場
ＳＪ決算レポート 日本生活協同組合連合会
地域生協2011年度業績は増収増益の見込み
今週の業界トピックス
ヤマナカ 業績悪化で100人の希望退職を募集
日本生活協同組合連合会 家庭の食事からの放射性物質摂取量調査結果
丸久 店づくり、商品づくり、人づくり、ファンづくりが経営の要諦
日本チェーンドラッグストア協会 JAPANドラッグストアショー3/16〜18
日本アクセス 春展示と業績ＳＪ新店レポート
中心市街地の買物不便地帯に居抜き出店し、地域密着図る
フードマーケットカスミ 前橋リリカ店
コンセで生鮮も展開するSuC、茨城県内に同社初出店
MrMax取手店チェーンストア・コンビニの12月度販売概況
気温低く、震災後の内食回帰で全業態が好調
SCも5ヵ月ぶりにプラス、仙台は復興で15.8％増非縁社会のぬくもり・11 小澤信夫
2012商品販促説明会 創業70周年の日本ハム
企業価値向上に向けた取り組みと味と質とアイデア商品を多数発表
企業動向
日本製粉、家庭用加工食品は技術力発揮し多彩な17品
食品マーケティング
＜市販用・冷食2012年上期新商品シリーズ＞−3−
＊ニチレイフーズ、チキン・和風おかず・中華の8品目を紹介
−家庭用冷食に続く−
＊日清フーズ、常温食品はパスタソース、冷製パスタの訴求強化今週の大店立地法公示速報
交差点
高質SMは高売りではいけない
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