No.841－2015/06/22
「直売所＋スーパーマーケット」が“仲良し”に イベントで集客
地場野菜などの直売所とスーパーマーケットを文字通り「仲良し」にさせた新しい業態の店舗「なかよし村北波多（きたはた）店」が佐賀県唐津市の山里にオープンした。長崎県佐世保市を中心にスーパーなど40店あまりを展開する「エレナ」が手掛けたもので、これが3店目になる。商圏人口が少ないので、イベントによる集客に期待をかける。
ブランド豚の試食会も
落ち着いた城下町・唐津市の中心地から車で15分ばかり。「棒ラーメン」で知られるマルタイの工場を過ぎると、道路脇に「直売所＋スーパーマーケット3つ目の信号を右折」と案内看板が出ている。
駐車場は123台とゆったり。裏山をバックにした平屋建ての外観は郊外に1軒、大き目のスーパーができた感じだが、店内に入るとどこか“普通のスーパー”とは趣が違うのに気付く。
「産直野菜」のコーナーは都会地でも定番になったが、その面積がケタ違いに大きい。売場面積450坪の北波多店では、この直売所とスーパー部分の売場がほぼ二分している。直売所は木製の移動式平台に、果物、野菜、たまご・米など、カテゴリーごとに商品が並べられている。
「なかよし村」が契約する生産農家は200軒。青果売場の壁面には歌舞伎の「招き看板」のように、生産者の名前が書き連ねてある。また、ニンジンやインゲンが並ぶ台には、「生産者大募集」のPOPも掲げられ“仕入れ先の拡大”をはかる。
鮮魚は玄海や唐津の漁港から直送される鮮魚が中心になるが、入荷時間が不安定なのが懸念材料だ、精肉はJA佐賀県の他、佐賀・太良町の永渕ファームリンクの「金星佐賀豚」をコーナーで扱う。
こうした取り組みは全国で1,000カ所以上に成長した「道の駅」や一部のスーパーで流行のようになってきたが、商圏人口が少ない地域での取り組みはあまり例がない。では、どのようにお客を集めるのか？
北波多店では、週末に計画しているイベントに期待を寄せる。店舗横にテント広場を設け、「金星佐賀豚」の試食会を開催。「よさこい踊り」や素人バンドも呼ぶ。商圏が広がれば、「いい商品を適正価格で」のコンセプトも認知される。（14～17頁に「なかよし村北波多店」の新店レポートを掲載）
今週の目次
流通羅針盤
農水産物ブランド、「国が守る地理的表示」保護制度スタート
今週の業界トピックス
AJS 新会長にサミット・田尻社長を選任
サンベルクス 遅れていた鮮魚部門にメス入れ、収益改善
マルエツ セミセルフレジ、中山店など8店に実験導入
雪印メグミルク 100％果実に夏限定新スムージー登場今週の開店情報
ＳＪ決算レポート 食品スーパー2015年9月期上半期決算
マミーマート／PLANT／マルキョウ／ダイイチ新 激戦地 ストアシーイングMAP 3
小岩地区 東京都｜江戸川区・葛飾区市
ＳＪ新店レポート
足元の厚い大型団地内に立地し高質強化して商圏深耕図る270坪SM
エコスTAIRAYA三鷹新川店
「直売所とスーパー」をミックスした新業態店、
郊外に商圏を広げる工夫が「カギ」
なかよし村北波多店日本酒の推移と復活への対策 国分 酒類担当部に聞く
重要ポイントは業務用の役割再確認
量から質へ！日本酒転換のチャンス8コーナーに提案充実 2015国分酒類総合展示・唎酒会
時代に即応したテーマと課題を充実
酒類販売には「味見」が大事を徹底健康と食文化の伝承 マルコメ きめ細かな商品対応
「ダイズラボ」シリーズ第3弾を発売
激動の流通革命変遷史・39 小澤信夫
大衆消費社会実現のために、流通革命は今から始まる
日本の小売業・スーパーマーケット発展の歴史食品マーケティング
一般SMと業務SM、商圏で区分け
島田屋（CGC加盟店）に見る、中小チェーンの戦略
（6月の新商品販促）
＊日清フーズ、家庭用スパゲティに2品目追加発売
＊東洋水産「中華そば しば田」とタイアップ商品発売今週の大店立地法公示速報
交差点
インバウンドの光と影
Copyright (C) Store Japan co. All Rights Reserved.