No.949－2017/09/18
「中秋節商戦」たけなわ
「共同購入」でギフト券の進呈も
初秋から中秋の行事に欠かせない「お月見」。今年の中秋の名月は10月4日の水曜日だ。旧暦の8月15日がその日に当たり、毎年日が変わる。昨年は9月15日だった。 8月末から9月初めにかけて「SJ海外店シリーズ」の取材で中国の香港、上海、広州を回った。そこで見た本場の「中秋節商戦」とは…。
ススキや里芋、サツマイモを窓辺に飾り、収穫に感謝し中秋の名月を愛でながら「月見団子」を食するのが日本では一般的だ。平安時代に中国から伝わってきた風習だ。
中国では「中秋節」と言われ、家族や親戚が一堂に会し食事をし、白酒などをくみ交わし、団らんのときを過ごす。旧正月の「春節」と同様、重要な行事になっている。
その場に欠かせないのが「月餅」。団らんを意味する丸い形の「月餅」は切り分けて食べる大きなものから、1口サイズまであり、餡（あん）の中身も味も、広い中国らしく地域によって様々だ。
中国南部・広東省の中核市・仏山市西部に7月にオープンした「イオン仏山三水新動力広場店」でも、販売員が付いた「特設コーナー」を開設、商戦は熱気を帯びている。
月餅を携えて帰郷する人や、日ごろ世話になった人への贈り物として購入するケースも多いので、イートインとレジの間に「共同購入」のスペースを設け、29日までセール中だ。
5,000元（1元＝16.5円で82,500円）買い上げ1回につき50元（825円）のギフト券が、10,000元（同165,000円）で100元（1,650円）のギフトカードが1枚もらえる。
ちようど今年は、10月1日からの国慶節の大型連休の最中に当たる。日本で「中秋節」を過ごす訪日中華圏の観光客が異国で食べる「月餅」の味はどんなものだろうか？
ネットとリアルの融合がこうしたところからも始まりそうだ。
今週の目次
今週の業界トピックス
ローソン 基本を大切に、定番品の強化を最重点課題とする
セブン‐イレブン・ジャパン ベトナム6大学からインターンシップ受入れ
オール日本スーパーマーケット協会 55周年記念大会は沖縄で11月15日に開催メーカー トピックス
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SJW新店レポート
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センター北駅前 東急ストア
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