No.1037－2019/07/15
強烈にPBを売場でアピールするベイシア潮来店
PBを積極的に販売
今年6月で創業60周年を迎えたベイシアは4月～9月末まで大型キャンペーンを展開している。同社は20年前から本格的にPBの開発に取り組んでいるが、直近の3年間は積極的に商品開発を進めており、食品を中心に衣料品や住関連品を含めて現在は5,000アイテムを超えるPBを販売している。
売場でもベイシアはPBを強烈にアピールする戦略を推進している。6月21日に茨城県潮来市にオープンしたコンパクトスーパーセンター「ベイシア潮来店」では今まで同社が実施したことがない初めての試みを導入した。洋日配売場とキッチン用品売場の間の壁面全体を使ってPBの機能性インナー「サラデオ」をPRするコーナーを展開した。上部にビッグサイズのイメージポスターを掲げ、その下に商品を大量陳列しており、来店客にインパクトを与えている。同コーナーは四半期ごとに商品を切り替えてシーズンにあったPBをPRしていく。
一方、同社が昨年春から注力しているHanaカフェでもPBのプロモーションコーナーを新設。新PBを木製の棚に陳列して、イートインコーナーで飲食しながら寛いでいるお客の目に留まる展開をスタートさせた。もちろん、売場内にも新発売やリニューアルしたPBを紹介するコーナーを常設し、POPを大きく掲げている。
PBの中でも、特に「別海のおいしい牛乳」を使った商品が増えてきている。バウムクーヘン、あんドーナツ、塩あんドーナツに加え、潮来店からスティックバウムクーヘンや飲むヨーグルトも新発売した。面白い商品としては包装米飯の「厳選ブレンド 料理に合うごはん」シリーズを新発売。和食、おむすび、レトルトカレーの3種類に合うごはんを揃え、内容量は180g×3個で、本体価格は298円。この他にミールキットやスイーツのPBも強化している。
今週の目次
流通羅針盤
コンビニスマホ決済スタート、出足つまずき早期修復不可避
今週の業界トピックス
流通報道記者会 業界4団体の会長・副会長が来賓挨拶で提言
セブン＆アイ・HD 常温加工食品の全カテゴリーで納品期限を緩和へベンダー トピックス
三井食品 2019年3月期決算、売上高過去最高を更新
マンパワーの育成戦力化とマンアワー確保の処方箋・43
― 生産年齢人口（働く人）激減の諸施策 ― 小澤 信夫
新 激戦地 ストアシーイングMAP
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SJWスペシャルインタビュー
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バブルが弾けて、“スーパー冬の時代”にデビューSJW新店レポート
オリジナル商品のPRコーナーを至る所に設置してアピール
ベイシア 潮来店
コンビニの隙間を埋める「都市型小型店」の実験店。惣菜強化、収納代行も
スーパーマーケット KINSHO Pochette 俊徳道店2019 国分グループ 首都圏・関信越エリア展示会＆
全国低温フレッシュ事業展示会時短、通販、防災、睡眠、インバウンドなど新時代の課題解決を提案
企業動向
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食品マーケティング
＊（８日号の続き）マルハニチロ、缶詰にイワシ～サンマ缶販促
ＤＨＡ／ＥＰＡ訴求に青魚
＊ニチレイフーズ、家庭用冷食は米飯＆チキン強化今週の大店立地法公示速報
交差点
ポイント還元適用決まる
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