「中秋節商戦」たけなわ

「共同購入」でギフト券の進呈も

初秋から中秋の行事に欠かせない「お月見」。今年の中秋の名月は10月4日の水曜日だ。旧暦の8月15日がその日に当たり、毎年日が変わる。昨年は9月15日だった。　8月末から9月初めにかけて「SJ海外店シリーズ」の取材で中国の香港、上海、広州を回った。そこで見た本場の「中秋節商戦」とは…。

ススキや里芋、サツマイモを窓辺に飾り、収穫に感謝し中秋の名月を愛でながら「月見団子」を食するのが日本では一般的だ。平安時代に中国から伝わってきた風習だ。

中国では「中秋節」と言われ、家族や親戚が一堂に会し食事をし、白酒などをくみ交わし、団らんのときを過ごす。旧正月の「春節」と同様、重要な行事になっている。

その場に欠かせないのが「月餅」。団らんを意味する丸い形の「月餅」は切り分けて食べる大きなものから、1口サイズまであり、餡（あん）の中身も味も、広い中国らしく地域によって様々だ。

中国南部・広東省の中核市・仏山市西部に7月にオープンした「イオン仏山三水新動力広場店」でも、販売員が付いた「特設コーナー」を開設、商戦は熱気を帯びている。

月餅を携えて帰郷する人や、日ごろ世話になった人への贈り物として購入するケースも多いので、イートインとレジの間に「共同購入」のスペースを設け、29日までセール中だ。

5,000元（1元＝16.5円で82,500円）買い上げ1回につき50元（825円）のギフト券が、10,000元（同165,000円）で100元（1,650円）のギフトカードが1枚もらえる。

ちようど今年は、10月1日からの国慶節の大型連休の最中に当たる。日本で「中秋節」を過ごす訪日中華圏の観光客が異国で食べる「月餅」の味はどんなものだろうか？

今週の目次

今週の業界トピックス: ローソン　基本を大切に、定番品の強化を最重点課題とする
セブン‐イレブン・ジャパン　ベトナム6大学からインターンシップ受入れ
オール日本スーパーマーケット協会　55周年記念大会は沖縄で11月15日に開催
メーカートピックス: カゴメ　40g以下に糖質量を抑えたごはんメニュー新発売
東洋水産　秋冬へ「マルちゃんあつあつ牛すきうどん」発売
日本製粉　イタリア・ナポリ産パスタの輸入・発売を開始
今週の開店情報
SJW新店レポート: 駅前MDと競合対策MDの二本立て戦略で商圏を深耕
　センター北駅前東急ストア
イートインとマルシェを融合した小型店、隣のイオン新浦安店とは差別化して展開
　イオンスタイル新浦安MONA
商品やサービスを絞り込み、より買い求めやすい店舗へ
　フードスクエアカスミ稲毛海岸店
初の〈1合用〉釜めしの素　大塚食品「銀座ろくさん亭」の新戦略: 市場の変化に対応釜めし売場活性へ
銀座ろくさん亭シリーズ7アイテムに強化
世界が感動する日本のおもてなしの歴史的変遷と実際・40: ― OMOTENASHIが日本の代名詞に ―　小澤信夫
食品マーケティング: 日清フーズ、冷食パスタから常温「青の洞窟」へ刺激
　＊常温パスタソースの付加価値メニュー「青の洞窟」に完熟トマトソース
　＊冷食に「超もち生パスタ」や「ガツのせ」を投入
今週の大店立地法公示速報
交差点: 人生百年の時代とは!