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週刊ストアジャパン
No.1342－2025/11/24
今週の表紙
トライアルGO、都内に初出店
西荻窪駅北店（杉並区）と富士見台駅北店（練馬区）を同時開店
30人時のオペレーション追求
トライアルホールディングス（本社福岡市、永田洋幸社長）はこの7月に西友との経営統合を果たした。その際、両社によるシナジー効果の一つとして西友を母店とするトライアルGOのサテライト展開を掲げていたが、11月7日に都内23区内に2店を同時出店。新戦略の実現に向けて踏み出している。
新店舗はトライアルGO西荻窪駅北店（杉並区西荻北3‐21‐8）と富士見台駅北店（練馬区貫井1‐28‐2）。共に駅近立地で売場面積約50坪、24時間営業。続いて12月上旬には中野中央店（中野区）、笹塚店（渋谷区）を開店する予定。富士見台駅北店は新設建物への出店だが、他の3店はコンビニ跡への出店。
同社は福岡県宮若市にトライアルGOの1号店脇田店を2022年4月に開店、その後、福岡市内で売場面積約50坪の都市型の展開を始め、現在では福岡県内28店、山口県1店、今回の東京2店舗を合わせて31店舗になっている。
「福岡で手ごたえを感じていて、01のフェイズが終わって次に移行してもよいかなという段階で、西友と一緒になり、そのシナジー効果としてGOを展開することになった」とマーケティング部長を兼ねる野田大輔広報部長は話している。
売場面積50坪、母店方式、MD、レイアウト、ITを駆使した30人時のローコストオペレーションなど福岡のモデルをそのまま東京へ移行した。
「そのやり方が東京で受け入れられるかどうか、確かめたい。ただ、自分たちのやり方にこだわるのではなく『ロースかつ重』が売れるか、『たまごサンド』がすごく売れたとか、売れなかったとかの繰り返しの中で今の品揃えが合っているか、店が支持されているかを検証する。採算を度外視するわけではないが今は01のフェイズでトライアルGOが、お客様にいかに受け入れられるかを追求する段階」としている。
（新店レポートでトライアルGO西荻窪駅北店を掲載しています）
今週の目次
SJW新店レポート
西友店舗を母店にサテライト方式で食のおいしさとローコスト化に挑む
トライアルGO 西荻窪駅北店
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